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Informe top 3 influencers de España

Teniendo en cuenta los comentarios de mis compañeros he decidido hacer dos cambios importantes, el primero es actualizar el informe al año 2022 ya que como todos sabemos la fama y sobretodo las redes sociales viven un constante cambio y de un año al otro todo puede cambiar, de un día al otro un tik toker puede tener un video viral y ganar cientos de miles de seguidores en una sola semana como es el caso de Lola lolita. El segundo es tener en cuenta un gran factor que afecta a las redes sociales:

ALCANCE > SEGUIDORES

Teniendo en cuenta el algoritmo de Instagram llegamos a la conclusión que tener muchos seguidores no significa tener un gran alcance.

¿Pero que significa el alcance? Según Instagram significa “Numero de cuentas únicas que han visto la publicación”

Puede ser un poco difícil de entender al principio, pero aquí tenemos un ejemplo tomando en cuenta la ultima foto subida por estas dos influencers:

María Pombo con 2,8 millones de seguidores y dulceida con 3,2. En este caso la lógica seria que dulceida tenga muchos mas likes que María Pombo ya que tiene mas de 400.000 seguidores más que María, pero no es el caso. María Pombo tiene mucho mas alcance que dulceida consiguiendo llegar a mas de 7 veces la cantidad de personas que que dulceida.

(Dulceida 19.284 likes vs Maria Pombo 136.667 likes)

Hoy en día según la fundación Marques de Oliva, fundación dedicada al fomento de la innovación y fomentación empresarial también encargada de los premios “más influyentes” el top 3 influencers de España en el ámbito de moda, lifestyle y belleza es el siguiente:

Los 50 influencers más importantes de España en 2021

1. María Pombo con 2,8 millones de seguidores. Salto a la fama en 2014 por su relación amorosa con el jugador de futbol Álvaro Morata lo que le sirvió para catapultar su fama, actualmente es la influencer mas importante de toda España debido a su contenido familiar y de moda, también es muy conocida por hablar abiertamente de sus creencias cristianas.

2. Dulceida con 3,2 millones de seguidores. Muchos la consideran pionera en el mundo influencer, ya que fue de las primeras personas en España en publicar contenido regularmente de sus outfits, rápidamente consiguió la fama y hoy en día es la influencer más seguida de toda España.

3. Paula Gonu 2 millones de seguidores. Podemos encontrar sus comienzos en YouTube, subía videos semanalmente hablando de moda, belleza y lifestyle. Rápidamente comenzó a ganar seguidores, debido a la cercanía y contenido al cual sus seguidores podían “relacionarse” o sentirse identificados, factor imprescindible hoy en día de cualquier influencer, proyectar y aparentar similitudes a sus seguidores es fundamental

Comparando este rankig con el antiguo top 3 de Statista que posicionaba al top 3 como:

1. Dulceida
2. Paula Gonu
3. Alexandra pereira

Podemos ver que si tenemos en cuenta el alcance que es lo que le importa a las grandes marcas a la hora de colaborar con influencers vemos un cambio ya que no nos concentramos en la cantidad de personas que siguen a una persona si no a cuantas personas puede lllegar ese influencer y terminar haciendo lo que su propio nombre dice «influir» en sus seguidores.

bibliografia:

Celina Navarro Bosch (2021).  Estructura y usos de las redes sosciales. Barcelona: Editorial UOC

Cardon, Dominique (2018). Con qué sueñan los algoritmos: nuevas vidas en el tiempo de los big data. Madrid: Dado Ediciones.